數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興 平安壹錢包打通“最后一公里”

　�。▓D為壹錢包深入烏蘭察布陰山優(yōu)麥農(nóng)產(chǎn)品發(fā)源地調(diào)研）

　　2012年，曾擔(dān)任小肥羊總裁的盧文兵辭職回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，立志要通過努力帶動(dòng)家鄉(xiāng)烏蘭察布經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在響應(yīng)國(guó)家三農(nóng)政策號(hào)召下，平安集團(tuán)選擇烏蘭察布作為扶貧地區(qū)，在平安集團(tuán)的幫助下，盧文兵用帶著希望與愛的種子，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們，用燕麥創(chuàng)出一條致富道路。這股帶著熱愛的香氣，飄到了平安，馬明哲董事長(zhǎng)也親自為陰山優(yōu)麥代言，一起幫扶鄉(xiāng)村振興。

　　作為平安集團(tuán)的一份子，平安壹錢包（以下簡(jiǎn)稱“壹錢包”）隨后深入烏蘭察布陰山優(yōu)麥農(nóng)產(chǎn)品發(fā)源地進(jìn)行深度調(diào)研，了解當(dāng)?shù)赝袋c(diǎn)與訴求，利用支付科技及自身的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”，實(shí)現(xiàn)增收脫貧，讓熱騰騰的愛，一“麥”相傳。

　　日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中提及，要構(gòu)建普惠便捷的數(shù)字社會(huì)，推進(jìn)數(shù)字社會(huì)治理精準(zhǔn)化，深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理。

　　《規(guī)劃》為我國(guó)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展按下“加速鍵”，支付機(jī)構(gòu)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，一端鏈著消費(fèi)者，一端鏈著商戶和企業(yè)，在助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展中起到最直接的作用。壹錢包跟隨平安集團(tuán)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過實(shí)際消費(fèi)幫扶行動(dòng)，攜手促進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　數(shù)字化打通鄉(xiāng)村振興最后一公里

　　2018年平安集團(tuán)啟動(dòng)“三村工程”，以“精準(zhǔn)扶貧，創(chuàng)新舉措”為原則，全方位、多層次地開展產(chǎn)業(yè)扶貧、健康扶貧、教育扶貧。2022年，平安集團(tuán)將鄉(xiāng)村振興納入ESG治理結(jié)構(gòu)，在原有的集團(tuán)"綠色金融委員會(huì)"基礎(chǔ)上升級(jí)設(shè)立"可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)"，創(chuàng)新開展保險(xiǎn)、金融、醫(yī)療健康“三下鄉(xiāng)”項(xiàng)目，這是繼“三村工程”后探索助力鄉(xiāng)村振興的新模式、再升級(jí)。

　　佛坪縣是平安“三下鄉(xiāng)”項(xiàng)目的重點(diǎn)扶貧地區(qū)之一，過去曾一度被列為國(guó)家級(jí)貧困縣，雖然當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民產(chǎn)出的蜂蜜口感鮮甜、品質(zhì)極好，卻很難銷往外地。在中央定點(diǎn)幫扶單位的牽頭推薦下，通過“扶貧保”模式，壹錢包也聯(lián)動(dòng)平安集團(tuán)工會(huì)資源，利用數(shù)字化支付能力、豐富的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不斷協(xié)助擴(kuò)寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)問題，助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民收入增收，讓溫暖入懷，甜“蜜”入心。

　　消費(fèi)幫扶，一頭連著鄉(xiāng)村地區(qū)，一頭連著廣闊市場(chǎng)，在挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，尤其需要拓展多元化銷售渠道，幫助鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”。緊跟平安集團(tuán)幫扶行動(dòng)，壹錢包發(fā)揮支付連接作用，承擔(dān)起鄉(xiāng)村振興“實(shí)現(xiàn)最后一公里任務(wù)”的重要責(zé)任。

　　一方面，壹錢包搭建鄉(xiāng)村振興協(xié)銷平臺(tái)，通過壹錢包生活商城對(duì)外銷售山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品流通線上化，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道問題，提供“從田間地頭到城市餐桌”的扁平化銷售渠道。

　　另一方面，壹錢包利用支付連接、運(yùn)營(yíng)能力拓寬鄉(xiāng)村振興商品銷售路徑，最大化撬動(dòng)平安員工、用戶參與到鄉(xiāng)村振興中來。壹錢包APP上線“鄉(xiāng)村振興專區(qū)”，并通過支付科技能力首創(chuàng)“平安愛心卡”，以發(fā)放定向預(yù)付卡，組合現(xiàn)金支付的靈活支付方式，提高員工、用戶幫扶消費(fèi)的便捷性、積極性，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售；同步上線“平安生活小圈子”版塊，聯(lián)合平安工會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線上銷售流程化，并不斷增加鄉(xiāng)村振興商品提貨券、福利額度等消費(fèi)卡券發(fā)放形式，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興商品消費(fèi)升級(jí)，幫助農(nóng)戶增收致富，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　此外，壹錢包還幫助商戶開展一對(duì)一宣傳活動(dòng)，深度挖掘幫扶商戶背后的故事，利用各種宣傳手段擴(kuò)大幫扶產(chǎn)品影響力，促進(jìn)消費(fèi)，傳遞平安能量。

　　自開展鄉(xiāng)村振興消費(fèi)幫扶項(xiàng)目以來，壹錢包精準(zhǔn)對(duì)接生鮮食品類農(nóng)戶，覆蓋烏蘭察布、湖南湘西、貴州遵義等逾23個(gè)地區(qū)，幫扶陰山優(yōu)麥、湖南十八洞茶油、臨洮百合等60余種特色農(nóng)產(chǎn)品銷售走出鄉(xiāng)間田野，并充分結(jié)合時(shí)令、節(jié)日等企業(yè)福利熱點(diǎn)開展活動(dòng)，吸引廣大用戶、員工參與消費(fèi)幫扶。目前壹錢包消費(fèi)幫扶項(xiàng)目已累積發(fā)放愛心卡約22萬張，吸引15萬平安員工參與鄉(xiāng)村振興公益事業(yè)中，2022年銷售助農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到1.73億元。

　　面對(duì)疫情影響，壹錢包通過助力平安集團(tuán)升級(jí)完善“平安生活小圈子”2.0消費(fèi)幫扶平臺(tái)，再一次拓展消費(fèi)幫扶營(yíng)銷渠道，2022年，平安集團(tuán)完成幫扶采購(gòu)約1.84億元，自2016年參與消費(fèi)幫扶以來，平安已累計(jì)完成超6億元。

　　支付機(jī)構(gòu)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)“連接器”

　　2023年，平安集團(tuán)深化堅(jiān)持綠色金融布局，助力鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展。壹錢包也將持續(xù)緊跟平安集團(tuán)腳步，繼續(xù)當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的“耕耘者”，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域。

　　壹錢包將持續(xù)發(fā)揮支付連接作用，不斷探索數(shù)字化消費(fèi)幫扶新模式，通過打造愛心卡及額度采購(gòu)共享平臺(tái)、建立數(shù)智化全鏈路動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)公益捐贈(zèng)新生態(tài)等行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目規(guī)模化高效進(jìn)件、全鏈路自助監(jiān)控，提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)賦能力量，推動(dòng)降本增效，助力農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村興旺。

　　事實(shí)上，深入鄉(xiāng)村地區(qū)是支付連接產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賦能的一個(gè)縮影，隨著頂層設(shè)計(jì)的完善，第三方支付不斷探索更加多元化的數(shù)字化賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的方案，努力打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“連接器”，在服務(wù)“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)中發(fā)揮更大價(jià)值。

　　以壹錢包為例，通過支付中臺(tái)建設(shè)為核心的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)效能升級(jí)，不僅可以帶來降本增效，同時(shí)能夠極大的提升客戶服務(wù)能力，更好的解決各行業(yè)痛點(diǎn)，成為支付機(jī)構(gòu)賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個(gè)樣本。

　　壹錢包與中石油、團(tuán)油等油企、平臺(tái)的合作項(xiàng)目，就是典型的支付發(fā)揮連接價(jià)值，數(shù)字化賦能的一個(gè)案例。壹錢包基于平安集團(tuán)及旗下各公司的自有車主場(chǎng)景，聯(lián)合中石油、團(tuán)油等油企、加油平臺(tái)提供加油服務(wù)技術(shù)及營(yíng)銷能力支持，為車主用戶提供“不下車加油”、電子券碼、支付、及積分定制化的專屬加油權(quán)益，并聯(lián)合中石油開展非油品營(yíng)銷活動(dòng)，形成車主服務(wù)大閉環(huán)。同時(shí)，基于加油服務(wù)，壹錢包孵化獨(dú)立的加油業(yè)務(wù)品牌“小安加油”，搭建車主服務(wù)垂直場(chǎng)景。

　　通過價(jià)值連接，壹錢包協(xié)同平安資源，以賬戶、積分、權(quán)益、服務(wù)等綜合支付科技解決方案，幫助金融、車生態(tài)、健康生態(tài)、中小商戶等領(lǐng)域疏通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)堵塞環(huán)節(jié)，以數(shù)字化能力服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，幫助合作伙伴活躍用戶、提升其用戶體驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)效率。

　　另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)著支付行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)對(duì)上百家支付機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型狀態(tài)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近8成的支付機(jī)構(gòu)正在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上，支付機(jī)構(gòu)作為數(shù)字化“連接器”的價(jià)值將日益凸顯。