店寶寶：快手電商推出“雙百”計劃 有何玄機？

8月29日,快手電商營銷中心負責人張一鵬在2020新榜直播電商大會上做了名為“快手電商生態(tài)進化論”的主題演講。在這場演講中,張一鵬介紹稱快手電商為進一步賦能商家,將推出商家“雙百”扶持計劃,即未來一年,快手電商將投入100億資源包,孵化10萬個年銷售額超過100萬的商家。

據(jù)悉,在會上出了“雙百”計劃,還有另一個關(guān)于服務商合伙人的計劃,該計劃顯示快手電商計劃在全國打造100+個精品產(chǎn)業(yè)帶基地、數(shù)百個官方服務商、孵化1萬+個產(chǎn)業(yè)帶中腰部主播、開展100萬+場品牌直播。

“突然宣布這兩個官方扶持計劃顯然快手在加速電商化。”店寶寶電商研究院張斌說,“快手的扶持計劃出臺背景是直播電商正在加速進入下半場,就連前不久作為直播電商另一個巨頭抖音也在相應版塊做了調(diào)整,要扶持自身電商產(chǎn)業(yè),這說明大家都想抓住這個機會進行自己電商版塊的升級和完善。”店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務行業(yè)的老牌企業(yè),至今已經(jīng)服務過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務,幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。

根據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止今年3月份,中國網(wǎng)購用戶占全國網(wǎng)民總數(shù)的78.6%,在電商模式中直播電商增速最快,2019年直播電商市場規(guī)模為4339億元,預計今年將達到9610億元。在高速增長的市場規(guī)模背后是傳統(tǒng)行業(yè)正在直播電商的影響下快速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。例如服裝、食品、農(nóng)產(chǎn)品、化妝品、數(shù)碼等行業(yè)在電商直播上取得了豐碩的成果。

張一鵬在演講中表示,快手電商看中的是直播電商行業(yè)整體長遠的發(fā)展,而不是行業(yè)內(nèi)的競爭思維。長遠健康的發(fā)展能讓直播電商不斷的繁榮,最終讓整個產(chǎn)業(yè)鏈上的所有參與者都獲得收益。

實際早在618之前,快手在直播電商板塊就動作頻頻。今年5月,京東零售與快手簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并在6月中旬聯(lián)合發(fā)起“雙百億補貼”計劃,構(gòu)面又推出了“超級品牌日”、“616品質(zhì)購物節(jié)”、“百億補貼專場”等一系列活動。

取得的效果也非常驚人,6月16日,快手電商代言人張雨綺、知名主持人華少、快手主播辛巴等均在當天專場開賣京東商品,全天實際支付金額14.2億,其中張雨綺首秀即斬獲2.23億,觀看人次2500萬+。數(shù)據(jù)顯示,目前快手電商的日活已達到1億+,最快單場破億時間僅用了10分鐘,單場最高支付金額達12.5億+。

此外快手電商也通過自建分銷庫、上線商家等級體系、上線小店通、開啟商家論壇等方式,不斷增強自身供應鏈能力、提升商家流量、賦能商家經(jīng)營。

針對商家的“雙百”扶持計劃顯示出快手扶持商家發(fā)展的決心,借助直播電商的東風,直播電商平臺將進一步完善自身電商產(chǎn)業(yè)鏈,從而推動直播電商行業(yè)升級,賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游,最終讓更多的人能夠從直播電商中獲益。